Todo lo que debes saber sobre los envases personalizados

En la actualidad la industria del consumo es inmensa y destacar con una buena oferta de producto es esencial. Por eso, ya no basta únicamente con ofrecer la mayor calidad posible, también hay que llamar la atención del consumidor. Por eso, los envases personalizados son hoy en día parte ineludible de cualquier estrategia de comercialización.

¡Y hay muchos factores que atender! Estos envases personalizados tienen que cumplir los requisitos apropiados en cuanto a vinculación con la marca, con sus valores y con aquello que se está ofreciendo.

Como aspecto positivo de la industria, debemos valorar los avances tecnológicos y la experiencia en el diseño de productos que se acumula y evoluciona constantemente.

Las tendencias de packaging están en constante cambio y esa personalización ineludible para cualquier producto debe mantenerse presente en cualquiera de las innovaciones que se apliquen.

¿Por qué es importante tener envases personalizados?

El hecho de que los envases personalizados sean tan relevantes para el producto y para la marca en cuestión se debe a varios factores interconectados. Estos son los más destacables:

  • Los envases personalizados refuerzan el branding de cualquier empresa, al vincular diseño e identidad con la propia de la empresa fabricante.
  • Con ellos se persigue siempre el objetivo clave de distinguirse frente a la competencia más directa que vende un producto equivalente.
  • Un envase personalizado debe además llamar la atención en los lineales donde se acumulan todos los productos. Hay que atraer al consumidor e incentivar su decisión de compra.
  • Toda comercialización representa un acto de promoción. Por tanto, el envase personalizado debe reflejar los valores de la marca, de la empresa y del producto.
  • En situaciones puntuales, los envases personalizados también sirven para adaptarse a necesidades específicas como una campaña publicitaria, una tendencia de consumo o una edición limitada o temporal del producto.

¿Cómo se desarrollan los envases personalizados?

El desarrollo de envases personalizados representa el fruto del trabajo conjunto entre los responsables de la empresa y/o de la comercialización del producto y los encargados de elegir y adaptar el envase correspondiente.

Como es lógico, quienes tenemos la experiencia en el diseño y planteamiento de estos desarrollos debemos ofrecer el asesoramiento adecuado para tomar las decisiones correctas. Pero antes, se requiere un estudio previo con el que entender mejor los valores de la empresa, objetivos de la comercialización del producto, su valor adicional frente a la competencia, etc.

En SP GROUP guiamos al cliente durante todo el proceso creativo y la elección comercial de los envases para conseguir alcanzar los objetivos de personalización, comercialización y promoción del producto.

A grandes rasgos, nuestro trabajo en este sentido se basa en los siguientes pasos:

  1. Estudio personalizado del cliente, de su marca y de los productos a envasar, para entender su posición en el mercado, la situación de oferta actual y las tendencias de consumo relacionadas.
  2. Análisis de aplicaciones recientes y antiguas de packaging, con las que poder valorar el recorrido que ha tenido, si es algo aplicable (a veces abordamos nuevos productos que salen al mercado).
  3. Identificación del objetivo que va a tener en packaging, a nivel de conservación, calidad, comercialización y promoción.
  4. Propuesta de un diseño personalizado en base a toda la información recabada y de la elección de materiales y métodos de impresión más recomendables.

Las ventajas de la impresión digital para envases personalizados

Para conseguir los objetivos que nos planteamos en el diseño de envases personalizados, la elección del método de impresión es una de las más importantes.

En SP GROUP trabajamos actualmente con diferentes técnicas de impresión, con el fin de poder elegir la más adecuada para cada cliente. Gracias a las diferentes opciones de impresión disponibles, ha sido posible conseguir envases más personalizados y adaptados a cualquier fin propuesto con el lanzamiento de un producto.

En lo referente a envases plásticos, la impresión digital para campañas de marketing puntuales suele ser la mejor elección y es compatible con técnicas tradicionales y de grandes tiradas de impresión, consiguiendo en todos los casos un acabado brillante y de gran calidad.

Envases personalizados con productos a la vista

Los envases personalizados con transparencia nos ofrecen también muchas oportunidades interesantes. Sobre todo, en empresas de alimentación, este recurso sirve para que el cliente pueda ver por su cuenta la calidad del producto y decida su compra.

Aquí también es importante que el envase garantice la conservación del alimento, no solamente en cuanto a sus propiedades, sino también visualmente, dado que así gana atractivo comercial.

La innovación en el sector del plástico ha impulsado al desarrollo de fórmulas resistentes, muy transparentes y más sostenibles, como es el caso de los materiales rígidos termoformables utilizados para los alimentos en bandeja, o los materiales semi-rígidos para envases de vacío. Esta última solución, utilizada a menudo en el empacado de fiambres y quesos en porciones, permite la conservación durante más tiempo de los alimentos gracias a su fuerza y rigidez, y evita el desperdicio alimentario.

La innovación también se ha volcado en términos de sostenibilidad. Gracias a ello contamos ahora con soluciones que ofrecen las ventajas de un envase plástico transparente, basado en materiales reciclables.

Otras tendencias en envases personalizados

Los envases personalizados ofrecen infinitas posibilidades. Tanto es así, que podemos identificar muchas más tendencias que se aprovechan en este packaging, en base a las necesidades de cada producto.

Packaging sostenible (eco packaging)

La sostenibilidad y la reducción de desechos es cada vez más importante, tanto en la fabricación de envases, como también en la elección por parte de los consumidores.

La búsqueda de soluciones más respetuosas con el medio ambiente ha sido constante por parte de las empresas de packaging los últimos años. Todo ello sin dejar de lado ni lo más mínimo las necesidades de conservación y aislamiento óptimo que necesitan los productos y que solo los materiales plásticos pueden ofrecer actualmente.

La mejor estrategia pasa por aprovechar materiales biocompostables o biodegradables. Además, es importante tomar estas decisiones y comunicarlas adecuadamente en las acciones de marketing, para consolidar la relación con el cliente, identificar valores comunes en relación con la sostenibilidad y conseguir su fidelización.

En SP GROUP también llevamos años invirtiendo en soluciones de sostenibilidad y en el desarrollo de un packaging sostenible. Esto nos ha permitido ofrecer actualmente alternativas de eco packaging, con envases diseñados pensando en reducir al máximo su impacto ambiental, tanto en su producción como en su uso.

Tamaños más pequeños para adaptarse al mercado (minimalist packaging)

El consumo de alimentos también ha evolucionado conforme lo ha hecho la sociedad. Las unidades familiares son más pequeñas cada día, hay muchas personas que viven solas y el número de hijos suele ser menor que en generaciones anteriores.

El «minimalist packaging» se basa en el envasado de alimentos presentados en menor cantidad o incluso en raciones individuales, pero preservando al máximo la conservación de las propiedades del producto.

Además, la tendencia al minimalismo en el mundo del diseño también se ha trasladado a estos envases, lo que ha permitido crear propuestas vanguardistas que, además de cumplir los objetivos de conservación, también consiguen llamar la atención de los consumidores.

En general, los envases personalizados representan una necesidad de cualquier empresa para obtener un packaging atractivo a nivel comercial y promocional. Pero también requieren una personalización en el servicio de asesoramiento, diseño y producción. Ponte en contacto con nosotros para aprovechar esa atención adaptada a las necesidades de tu empresa y de los productos que deben envasarse.


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