À l’heure actuelle, l’industrie de la consommation est immense et il est essentiel de se démarquer par une bonne offre de produits. Il ne suffit donc plus d’offrir la meilleure qualité possible, il faut aussi attirer l’attention du consommateur. C’est pourquoi les emballages personnalisés sont désormais un élément incontournable de toute stratégie de commercialisation.
Et les facteurs à prendre en compte sont nombreux ! Ces emballages personnalisés doivent répondre à des exigences appropriées en termes de lien avec la marque, avec ses valeurs et avec ce qu’elle offre.
En tant qu’aspect positif de l’industrie, il convient d’apprécier les avancées technologiques et le savoir-faire en matière de conception de produits et le fait que ceux-ci ne cessent d’évoluer.
Les tendances en matière de packaging sont en constante évolution et cette personnalisation inévitable de tout produit doit rester présente dans toutes les innovations mises en œuvre.
POURQUOI EST-IL IMPORTANT D’AVOIR UN EMBALLAGE PERSONNALISÉ ?
Le fait que les emballages personnalisés soient si pertinents pour le produit et la marque en question est dû à plusieurs facteurs interconnectés. Parmi ceux-ci, les plus importants sont les suivants:
- Les emballages personnalisés renforcent l’image de marque des entreprises, en associant le design et l’identité à l’image même du fabricant.
- L’objectif principal est toujours de se distinguer de la concurrence la plus directe, laquelle vend un produit équivalent.
- Un emballage personnalisé doit également attirer l’attention dans les rayons où sont disposés tous les produits. Il faut susciter l’intérêt du consommateur et l’inciter à concrétiser sa décision d’achat.
- Toute opération de commercialisation est un acte de promotion. Par conséquent, l’emballage personnalisé doit transmettre les valeurs de la marque, de l’entreprise et du produit.
- Dans certaines situations, les emballages personnalisés peuvent également être utilisés pour s’adapter à des besoins spécifiques tels qu’une campagne publicitaire, une tendance de consommation ou une édition limitée ou temporaire du produit.
COMMENT SONT CONÇUS LES EMBALLAGES PERSONNALISÉS ?
Le développement des emballages personnalisés est le fruit d’un travail commun entre les responsables de l’entreprise et/ou de la commercialisation du produit, et les responsables chargés de choisir et d’adapter l’emballage en question.
En toute logique, ceux d’entre nous qui ont l’expérience de la conception et de la planification de ces développements doivent offrir les bons conseils pour prendre les bonnes décisions. Mais avant cela, il est nécessaire de réaliser une étude préalable pour mieux comprendre les valeurs de l’entreprise, les objectifs de commercialisation du produit, sa valeur ajoutée par rapport à la concurrence, etc.
À SP GROUP, nous orientons le client tout au long du processus de création et du choix commercial des emballages afin d’atteindre les objectifs de personnalisation, de commercialisation et de promotion du produit.
D’une manière générale, voici les grandes étapes de notre travail :
- Étude personnalisée du client, de sa marque et des produits à conditionner, afin de comprendre sa position sur le marché, la situation de l’offre actuelle et les tendances de consommation qui y sont associées.
- Analyse des applications récentes et anciennes en matière de packaging, afin d’évaluer le chemin parcouru, le cas échéant (car il s’agit parfois de nouveaux produits qui arrivent sur le marché).
- Identification de l’objectif à atteindre en matière de packaging, en termes de conservation, de qualité, de commercialisation et de promotion.
- Proposition d’une conception personnalisée basée sur toutes les informations recueillies et choix des matériaux et des méthodes d’impression les plus appropriés.
LES AVANTAGES DE L’IMPRESSION NUMÉRIQUE POUR LES EMBALLAGES PERSONNALISÉS
Le choix de la technique d’impression est l’un des plus importants pour atteindre les objectifs que nous nous fixons dans le cadre de la conception d’un emballage personnalisé.
À SP GROUP, nous travaillons actuellement avec différentes techniques d’impression afin de pouvoir proposer à chaque client celle qui lui convient le mieux. Grâce à ces différentes options d’impression, il est possible d’obtenir des emballages plus personnalisés et adaptés à tous les objectifs proposés lors du lancement d’un produit.
En ce qui concerne les emballages en plastique, l’impression numérique pour les campagnes de marketing occasionnelles est souvent le meilleur choix. Elle est également compatible avec les techniques traditionnelles et les grands tirages, et permet dans tous les cas d’obtenir une finition brillante de haute qualité.
EMBALLAGES PERSONNALISÉS AVEC PRODUITS VISIBLES
Les emballages personnalisés présentant des zones de transparence offrent également de nombreuses possibilités intéressantes. Dans l’industrie alimentaire, en particulier, cette ressource permet au client de se rendre compte par lui-même de la qualité du produit et de décider de l’acheter.
Il est également important que l’emballage garantisse la conservation de l’aliment, non seulement en termes de propriétés, mais aussi sur le plan visuel, car cela le rend plus attrayant du point de vue commercial.
L’innovation dans le secteur du plastique a permis de mettre au point des structures résistantes, très transparentes et plus durables, comme les matériaux rigides thermoformables utilisés pour les barquettes alimentaires ou les matériaux semi-rigides pour les emballages sous vide. Cette dernière solution, souvent utilisée pour l’emballage de charcuteries et de fromages en portions, permet de conserver les aliments plus longtemps grâce à sa résistance et à sa rigidité, et d’éviter le gaspillage alimentaire.
L’innovation s’est également tournée vers la durabilité. Ainsi, nous disposons aujourd’hui de solutions qui offrent les avantages d’un emballage plastique transparent, à base de matériaux recyclables.
AUTRES TENDANCES EN MATIÈRE D’EMBALLAGES PERSONNALISÉS
Les emballages personnalisés offrent une multitude de possibilités. À tel point que l’on peut identifier bien d’autres tendances dont ces emballages tirent parti, en fonction des besoins de chaque produit.
PACKAGING DURABLE (EMBALLAGE ÉCO-RESPONSABLE)
La durabilité et la réduction des déchets prennent de plus en plus d’importance, tant dans la fabrication des emballages que dans les choix des consommateurs.
Ces dernières années, la recherche de solutions plus respectueuses de l’environnement a été une constante pour les entreprises du secteur de l’emballage. Tout cela sans négliger pour autant les besoins de conservation et d’isolation optimale que requièrent les produits et que seuls les matériaux plastiques peuvent offrir à l’heure actuelle.
La meilleure stratégie consiste à utiliser des matériaux biocompostables ou biodégradables. De plus, il est important de prendre ces décisions et de les communiquer de manière appropriée par le biais d’actions de marketing, afin de consolider la relation avec le client, d’identifier les valeurs communes en matière de durabilité et de fidéliser la clientèle.
À SPG, nous investissons également depuis des années dans des solutions durables et dans le développement d’emballages durables. Cela nous permet aujourd’hui de proposer des alternatives d’emballages éco-responsables, avec des emballages conçus pour réduire au maximum leur impact sur l’environnement, tant au niveau de la production que de l’utilisation.
DES FORMATS PLUS PETITS POUR S’ADAPTER AU MARCHÉ (EMBALLAGES MINIMALISTES)
La consommation alimentaire a également évolué en même temps que la société. Les ménages sont de plus en plus petits, de nombreuses personnes vivent seules et le nombre d’enfants est souvent inférieur à celui des générations précédentes.
Le packaging minimaliste est basé sur le conditionnement des aliments en plus petites quantités, voire en portions individuelles, tout en préservant au maximum les propriétés du produit.
De plus, la tendance au minimalisme dans le monde du design a également été transposée aux emballages, ce qui a permis de mettre au point des propositions d’avant-garde qui, en plus de répondre aux objectifs de conservation, parviennent également à attirer l’attention des consommateurs.
De manière générale, les emballages personnalisés représentent un besoin pour toute entreprise d’obtenir un emballage attrayant d’un point de vue commercial et promotionnel. Mais ils requièrent également un service personnalisé en termes de conseil, de conception et de production. Contactez-nous afin de bénéficier de cette attention adaptée aux besoins de votre entreprise et de vos produits à conditionner.