W branży kosmetycznej działa wiele marek, co sprawia, że jest to bardzo konkurencyjna nisza. Na rynku o tak dużym popycie, kluczowe będzie wyróżnienie się na tle konkurencji i stworzenie więzi z konsumentami. Strategie marketingowe mogą być ukierunkowane na ten cel poprzez szereg działań, a jednym z nich jest skupienie się na opakowaniach. Jak podaje wielu ekspertów, 80% decyzji zakupowych ma charakter emocjonalny, a w wielu przypadkach reakcje te będą wywoływane przez wizualny komponent opakowania. Jedną z technik pozwalających na osiągnięcie takiej reakcji u konsumentów będzie druk cyfrowy. Dlatego w SP Group chcemy wyjaśnić na czym polega i jak jego wykorzystanie może wpłynąć na Twój biznes.
CZYM JEST DRUK CYFROWY?
Hiszpania uplasowała się na pozycji międzynarodowego lidera w eksporcie, znajdując się w pierwszej dziesiątce światowych eksporterów produktów kosmetycznych i na drugim miejscu jeśli chodzi o eksport perfum, jak wynika z danych branżowych. Na rynku o tak dużym potencjale, dbałość o nawet najmniejszy szczegół jest kluczem do dotarcia do docelowego odbiorcy. Pod tym względem, jednym z najważniejszych elementów, który może w największym stopniu wyróżnić produkt, jest jego opakowanie, a w tym miejscu odznacza się jedno rozwiązanie: druk cyfrowy.
Proces druku cyfrowego w branży opakowaniowej polega na drukowaniu pliku cyfrowego bezpośrednio na opakowaniu. Oferuje on nie tylko wysoki stopień elastyczności w zakresie produkcji, ale również sprawia, że możliwości estetyczne opakowań są praktycznie nieograniczone i mogą być precyzyjnie dopasowane do potrzeb danej marki.
ZALETY DRUKU CYFROWEGO
Jedną z głównych zalet druku cyfrowego jest możliwość wyraźnego zaprezentowania charakteru Twojej marki. To na jej podstawie będzie budowana atrakcyjność i lojalność konsumentów wobec Twojego produktu. Dzięki drukowi cyfrowemu możesz sprawić, że kupujący przeżyją doświadczenie, które połączy ich z Twoją marką.
Kolejnym aspektem, na który należy zwrócić uwagę, jest wydajność i efektywność tego procesu. Wykorzystując technologię druku cyfrowego można drukować mniejsze nakłady dostosowane do rzeczywistych potrzeb firmy.
To z kolei prowadzi do następnej korzyści, jaką jest zwiększenie oszczędności poprzez ściślejszą kontrolę kosztów.
Ponadto znacznie umożliwia skuteczne identyfikowanie produktów, dzięki czemu łańcuch dostaw jest znacznie bardziej efektywny. Dzieje się tak, gdyż druk cyfrowy pozwala na personalizację każdego wydruku poprzez zastosowanie zmiennych danych, które umożliwiają śledzenie produktu. Track and Trace pozwala na szybkie zlokalizowanie produktu w całym łańcuchu produkcji i sprzedaży. Jest to możliwe dzięki umieszczeniu znaczników, które mogą być drukowane za pomocą techniki druku cyfrowego.
Taka identyfikowalność zwiększy również bezpieczeństwo marki i użytkowników, ponieważ technika ta jest kompatybilna ze znakowaniem seryjnym. Polega ono na oznaczaniu i rejestrowaniu każdego produktu z osobna, co daje pewność, że nie jest on imitacją i że spełnia wszystkie standardy jakościowe marki.
Ponadto nie można pominąć faktu, że druk cyfrowy jest postrzegany jako technika zrównoważona. Jeśli chcemy zmniejszyć wywierany przez nas negatywny wpływ na środowisko i osiągnąć wyższy stopień zrównoważenia w zakresie personalizacji opakowań, możemy to zrobić właśnie dzięki tej technologii. Druk cyfrowy może być stosowany na materiałach kompostowalnych, ponieważ używane farby są również w 100% kompostowalne.
KIEDY STOSOWAĆ DRUK CYFROWY?
Proces druku cyfrowego może być wykorzystany do każdego opakowania lub produktu. Co więcej, proces personalizacji, który towarzyszy tej technologii, może być stosowany na wszystkich rodzajach produktów, począwszy od etui na telefony komórkowe, a skończywszy na obuwiu. W ten sposób można wprowadzać specjalne edycje lub nawet próbki, aby sprawdzić, czy nasze opakowania odpowiadają gustom i wymaganiom konsumenta końcowego.
Z drugiej strony, opakowania wykorzystujące tę technikę mogą nawet angażować konsumenta w ich tworzenie. Ze względu na to, że można ją zastosować do wszystkich rodzajów opakowań, świetną strategią marketingową jest pozwolenie klientowi na wybór projektu opakowania. Wykorzystały to już niektóre marki z dużym powodzeniem.
Od produktów przeznaczonych do spożycia przez ludzi, poprzez karmę dla zwierząt, aż po kosmetyki – nie ma niszy rynkowej, która nie mogłaby skorzystać z druku cyfrowego, aby zwiększyć sprzedaż, wyróżnić się na tle konkurencji i zdobyć lojalność klientów w wyjątkowy i oryginalny sposób.
