De nombreuses marques opèrent dans le secteur des cosmétiques, ce qui en fait une niche très concurrentielle. Dans un environnement où la demande est aussi forte, il sera essentiel de se différencier de la concurrence et de créer des liens avec les consommateurs. Les stratégies de marketing peuvent être orientées vers cet objectif par le biais d’un certain nombre d’actions, l’une d’entre elles consistant à se concentrer sur le packaging. Comme l’affirment de nombreux experts, 80 % des décisions d’achat sont d’ordre émotionnel, et dans de nombreux cas, ces réactions seront déclenchées par l’élément visuel qu’est l’emballage. L’une des techniques permettant d’obtenir cette réaction chez les consommateurs sera l’impression numérique. C’est pourquoi, à SP Group, nous souhaitons vous en dire plus sur ce type d’impression et comment son utilisation peut influencer votre activité.
EN QUOI CONSISTE L’IMPRESSION NUMÉRIQUE ?
L’Espagne s’est positionnée comme un leader international en termes d’exportations, atteignant le top 10 des exportateurs mondiaux de produits de beauté et la 2ème place dans l’exportation de parfumerie, selon les données du secteur. Sur un marché au potentiel aussi important, le soin apporté au moindre détail est la clé pour atteindre le public cible. En ce sens, l’un des aspects les plus importants et qui permet de faire une plus grande différence est l’emballage du produit, et il existe une option qui se distingue : l’impression numérique.
Le processus d’impression numérique dans l’industrie du packaging consiste à imprimer un fichier numérique directement sur l’emballage. Ce procédé offre non seulement un haut degré de flexibilité en matière de production, mais il permet des options esthétiques pour l’emballage pratiquement illimitées, car il apporte une adaptation totale à l’objectif d’une marque.
AVANTAGES DE L’IMPRESSION NUMÉRIQUE
L’un des principaux avantages de l’impression numérique est la possibilité d’afficher clairement la personnalité de votre marque. C’est ce qui attirera les consommateurs et favorisera leur fidélité envers votre produit. Grâce à l’impression numérique, vous pourrez faire vivre aux acheteurs une expérience qui les rapprochera de votre marque.
Un autre aspect à souligner est la productivité et l’efficacité de ce processus. Grâce à la technologie de l’impression numérique, il est possible d’imprimer des tirages plus petits, adaptés aux besoins réels de votre entreprise.
Cela présente l’avantage supplémentaire de réaliser de plus grandes économies, en contrôlant au mieux les coûts.
Elle augmente aussi considérablement la traçabilité des produits, ce qui rend la chaîne d’approvisionnement beaucoup plus efficace. En effet, l’impression numérique permet de personnaliser chaque impression avec des données variables qui facilitent le suivi du produit. Grâce au système Track and Trace, il est possible de localiser rapidement le produit tout au long de la chaîne de production et de vente, grâce à l’inclusion de marqueurs, qui peuvent être imprimés à l’aide du système d’impression numérique.
Cette traçabilité renforcera également la sécurité pour la marque et pour les utilisateurs car cette technique est compatible avec la sérialisation. Cela consiste à marquer et à enregistrer chaque produit individuellement, assurant ainsi qu’il ne s’agit pas d’une imitation et qu’il a satisfait à toutes les normes de qualité de la marque.
D’autre part, il ne faut pas négliger le fait que l’impression numérique se positionne comme un procédé durable. Si nous voulons réduire l’impact environnemental généré et atteindre un plus haut degré de durabilité dans la personnalisation des emballages, nous pouvons y parvenir grâce à cette technologie. L’impression numérique permet d’imprimer sur des matériaux compostables, car l’encre utilisée est également 100 % compostable.
QUEL SUPPORT POUR L’IMPRESSION NUMÉRIQUE ?
Le processus d’impression numérique peut être appliqué sur n’importe quel emballage ou produit. De plus, le processus de personnalisation qui va de pair avec cette technologie peut aussi être utilisé pour n’importe quel produit, des coques de téléphone portable aux chaussures de sport. Ceci permet de créer des éditions spéciales ou même des échantillons pour déterminer si un packaging répond aux goûts et aux exigences du consommateur final.
D’autre part, les emballages qui font appel à cette technique peuvent même impliquer le consommateur dans leur création. Comme elle peut s’appliquer à tous les types de packaging, une excellente stratégie marketing consiste à laisser le client choisir lui-même le design de l’emballage. Quelque chose qui a déjà été utilisé par certaines marques avec beaucoup de succès.
Des produits de consommation aux aliments pour animaux en passant par les cosmétiques, il n’existe aucune niche de marché qui ne puisse tirer profit de l’impression numérique pour augmenter ses ventes, se différencier de la concurrence et fidéliser ses clients d’une manière unique et originale.
