Zalet druku cyfrowego jest wiele i obejmują one o wiele więcej aspektów, niż mogłoby się nam wydawać. Prześledźmy powody, które sprawiły, że stał się on techniką druku, która zrewolucjonizowała branżę opakowań i zajmuje teraz szczególne miejsce w katalogu narzędzi marketingowych, z których może korzystać dowolna marka.
ZALETY DRUKU CYFROWEGO
PROSTE DZIAŁANIE
Główna zaleta tej metody druku ma wiele wspólnego ze sposobem jej funkcjonowania: nie są potrzebne polimery, ani nic podobnego, gdyż druk jest nanoszony na opakowanie lub folię przy pomocy drukarki cyfrowej. Ułatwia to znacznie zmianę wzoru (a tym samym personalizację), zajmuje mniej czasu i nie ogranicza druku do dużych nakładów.
Ta łatwość zmiany projektu do druku jest zaletą, która przekształca go w potężne narzędzie marketingowe, pod warunkiem, że jest on używany w ramach strategicznej wizji.
MAJĄCY ZASTOSOWANIE NA WIELU RYNKACH
Dzięki wszechstronności, jaką oferuje druk cyfrowy, wiele sektorów korzystających z opakowań może cieszyć się oszczędnością czasu, pracy i kosztów.
Druk cyfrowy może być doskonałym narzędziem marketingowym dla szerokiej gamy produktów na masowym rynku konsumenckim, których wspólną cechą jest konieczność stosowania opakowań odpowiednich dla tej techniki druku, aby w pełni wykorzystać ich potencjał.
MOŻLIWOŚĆ WPROWADZANIA JEDNORAZOWYCH ZMIAN
Najsilniejsze narzędzia marketingowe są wykorzystywane w najbardziej odpowiednim momencie: w tym sensie łatwość, z jaką można zmienić projekt do druku cyfrowego, a krótko potem powrócić do standardowego zadruku, pozwala markom na wprowadzanie jednorazowych innowacji do swoich opakowań w oparciu o istotne daty lub sezonowość.
Możliwość dostosowania przekazu lub dekoracji opakowania słodyczy na Walentynki lub Boże Narodzenie, czy też sosu, gdy zbliża się lato (np. umieszczając na odwrocie konkretne przepisy), przyciąga wzrok, dostosowując się do kalendarza emocjonalnego konsumentów.
Zmiany te mogą również wynikać z decyzji o testowaniu projektu, a dzięki technikom stosowanym w inteligentnych opakowaniach, wprowadzenie nowego projektu lub logo dopuszcza możliwość głosowania lub wyrażenia opinii za pomocą elementu skanowalnego lub hashtagu.
Dzięki zaletom, jakie oferuje druk cyfrowy, możliwe jest również przeprowadzenie głosowania na kilka modeli dostępnych na półkach sklepowych i zaangażowanie konsumentów w wybór zwycięskiego formatu: możliwych działań marketingowych jest wiele. Istnieje nawet możliwość wprowadzenia różnych Call to Action (wezwań do działania lub wiadomości mających na celu sprowokowanie działania u odbiorcy).
PERSONALIZACJA
A co, jeśli mowa o działaniach marketingowych skierowanych do bardzo konkretnego sektora w grupie hipotetycznych nabywców danego produktu? Małe partie mogą być drukowane tylko dla wąskiego grona odbiorców (np. kupujących, którzy trafiają do sklepu przez konkretny kanał, np. Instagram, lub przez link w kampanii mailingowej.
Możliwe jest również drukowanie serii dla określonych regionów geograficznych, co może zwiększyć sprzedaż w obszarach, w których produkt zmaga się z konkurencją lub nagrodzić te, w których lojalność wobec marki jest największa.
Krótko mówiąc, zalet druku cyfrowego jest wiele, a wszystkie dotyczą łatwości zmiany „form”, a nawet powrotu do normalnego funkcjonowania, poprzez szybkie zmiany projektów i komunikatów. Ponadto zalety te mogą być również stosowane w brandingu i komunikacji korporacyjnej, wykraczając daleko poza zaplanowane działania mające na celu zwiększenie sprzedaży lub przekonanie osób mających wątpliwości.
DRUK CYFROWY A KOMUNIKACJA MARKI
Jakie wartości chce przekazać marka, która chce się zmodernizować? Większa świadomość ekologiczna, język neutralny płciowo, nowe pokolenia konsumentów, z którymi należy się komunikować… Niezależnie od celu, jego osiągnięcie jest znacznie łatwiejsze dzięki zaletom druku cyfrowego.
Dokonanie tego poprzez etykietowanie lub nawet zmianę formatu opakowania było kosztowne i wymagało podjęcia wielu działań, aby zmiana produktu nie pozostała niezauważona. Dziś, przy połączeniu sił cyfrowych (druk + kanały) komunikacja jest łatwiejsza niż kiedykolwiek. A dzięki odpowiedniemu planowaniu, właściwe komunikaty i projekty błyskawicznie trafiają na półki sklepowe lub do domów klientów.
W SP Group jesteśmy w stanie doradzić szerokiemu zakresowi firm przy wyborze rozwiązań w zakresie opakowań lub najbardziej odpowiednich materiałów opakowaniowych. Oferujemy możliwość druku cyfrowego wraz z innymi, bardziej tradycyjnymi metodami druku, takimi jak wklęsłodruk, fleksografia. Potrzebujesz więcej informacji? Prosimy o kontakt.