Les avantages et inconvénients de l’impression numérique: Un outil de marketing supplémentaire

Emballage

Les avantages et inconvénients de l’impression numérique sont nombreux et couvrent bien plus d’aspects qu’on ne l’imaginerait au premier abord. Nous allons passer en revue les raisons qui en font une technique d’impression qui a révolutionné le secteur du packaging, et pourquoi elle occupe une place spéciale dans le groupe d’outils de marketing qu’une marque peut utiliser.

AVANTAGES DE L’IMPRESSION NUMÉRIQUE

UN FONCTIONNEMENT SIMPLE

Le principal avantage de cette technique d’impression est lié à son mode de fonctionnement : aucune plaque ou autre élément similaire n’est nécessaire. C’est une imprimante numérique qui est utilisée pour transférer le visuel sur l’emballage ou le film. Il est ainsi beaucoup plus facile de modifier le visuel (ce qui facilite par ailleurs la personnalisation) et cela ne requière pas autant de temps et n’oblige pas non plus à faire de grands tirages.

Cette facilité de modifier le design à imprimer est l’avantage qui fait de cette technique d’impression un puissant outil de marketing, à condition qu’il soit utilisé dans le cadre d’une vision stratégique.

APPLICABLE À DIFFÉRENTS MARCHÉS

Grâce à la polyvalence obtenue avec l’impression numérique, de nombreux secteurs utilisateurs d’emballages peuvent bénéficier de ses économies en termes de temps, de main-d’œuvre et de coûts.

Dans le secteur de la grande consommation, l’impression numérique peut être un excellent outil de marketing pour une grande variété de produits, qui ont tous en commun de devoir utiliser des emballages imprimables pour en tirer le meilleur parti.

ADAPTABILITÉ AUX CHANGEMENTS EXCEPTIONNELS

Les outils de marketing les plus puissants sont utilisés au meilleur moment. En effet, la simplicité avec laquelle un design d’impression numérique peut être modifié pour peu de temps pour ensuite revenir au design habituel permet aux marques d’introduire des innovations de façon occasionnelle dans leurs emballages en fonction des dates spéciales ou des saisons.

Pouvoir adapter le message ou la décoration d’un emballage de chocolats pour la Saint-Valentin ou Noël, ou d’une sauce à l’approche de l’été (en incluant des recettes spécifiques au verso, par exemple), c’est attirer l’attention, s’adapter au calendrier émotionnel des consommateurs, et c’est aussi un excellent moyen de rendre l’emballage d’une marque plus attrayant.

Ces changements peuvent également provenir de décisions de tests de conception, et grâce aux techniques de l’emballage intelligent, il est possible d’inclure dans le lancement d’un nouveau design ou logo la possibilité de voter ou de donner son avis par le biais d’un élément scanné ou d’un hashtag.

Grâce aux avantages de l’impression numérique, il est même possible de soumettre plusieurs modèles à un vote directement depuis les rayons et d’impliquer les consommateurs dans le choix du format gagnant: les actions marketing possibles sont nombreuses. Vous pouvez même varier les Appels à l’Action (messages visant à provoquer une action chez le destinataire).

LA PERSONNALISATION

Et si nous parlions d’actions de marketing qui visent un secteur bien spécifique au sein du groupe de clients hypothétiques d’un produit ? De petits lots peuvent être imprimés juste pour les yeux de quelques-uns (par exemple, les acheteurs qui accèdent par un canal particulier, comme Instagram, ou par un lien dans une campagne de mailing).

Il est également possible d’effectuer des tirages pour des régions géographiques spécifiques, ce qui peut stimuler les ventes dans les zones où la concurrence est forte ou récompenser les zones les plus fidèles à la marque.

En résumé, les avantages de l’impression numérique sont nombreux et sont tous liés à la facilité de changer de « moule » et même de revenir à la normale, en modifiant rapidement les designs et les messages. Mais ces avantages peuvent également être appliqués à l’image de marque (branding) et à la communication d’entreprise, allant bien au-delà des actions planifiées pour augmenter les ventes ou convaincre les sceptiques qui réfléchissent à l’impression numérique et à ses avantages et inconvénients.

 impression numérique les inconvénients et les avantages aujourd'hui

IMPRESSION NUMÉRIQUE ET COMMUNICATION DE MARQUE

Quelles valeurs une marque qui veut se moderniser veut-elle communiquer ? Une plus grande conscience environnementale, un langage inclusif, de nouvelles générations de consommateurs avec qui communiquer… Quel que soit l’objectif, il est beaucoup plus facile de l’atteindre grâce aux avantages de l’impression numérique.

Auparavant, on utilisait l’étiquetage ou on changeait le format de l’emballage, ce qui était coûteux et obligeaient à mettre en place différentes actions afin que le produit ne passe pas inaperçu. Aujourd’hui, avec la somme des forces numériques (impression + canaux), communiquer est plus facile que jamais. Et avec une bonne planification, les messages et les designs arrivent dans les rayons ou au domicile de l’acheteur en un rien de temps. 

À SP Group, nous pouvons guider des nombreuses entreprises, de différents secteurs, pour choisir les solutions d’emballage ou les matériaux pour packaging les plus appropriés, et nous offrons la possibilité d’imprimer en numérique, en plus d’impressions plus traditionnelles comme l’héliogravure, la flexographie ou l’offset.

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