Projektowanie opakowań : 10 wskazówek, jak odnieść sukces

Wzornictwo opakowań

Dzięki spersonalizowanemu opakowaniu produkt jest w stanie powiedzieć bardzo wiele o marce, która za nim stoi, szczególnie przy popularyzacji sprzedaży e-commerce, ponieważ odległość od punktu sprzedaży uniemożliwia budowanie relacji przy pomocy zmysłów przed dokonaniem zakupu.

Jednak właściwe projektowanie opakowań nie jest takie proste, gdyż jest to sztuka, w ramach której wszelkie decyzje muszą być starannie wyważone. Dlatego też postanowiliśmy przedstawić listę wskazówek dotyczących personalizowania opakowań, które ułatwią nawiązanie kontaktu z konsumentem i sprawią, że produkt będzie wybierany chętniej na konkurencyjnym rynku.

1. SPERSONALIZOWANE OPAKOWANIA A OMNICHANNEL

Znalezienie rozwiązań opakowaniowych, które byłyby odpowiednie dla sprzedaży w sklepach fizycznych, a także online nie zawsze jest łatwe. Wymaga to rozwiązania, które samo w sobie przyciągnie uwagę w sklepie, jak i będzie posiadało cechy, które ułatwią jego dystrybucję w sprzedaży internetowej.

Idealnym przykładem wszechstronności są woreczki, takie jak woreczki typu stand-up. Są one atrakcyjne wizualnie na półkach sklepowych, a jednocześnie lekkie i wytrzymałe, czyli idealne do przechowywania, a następnie transportu. Omnichannel pozostanie z nami na stałe, więc praca nad znalezieniem idealnego opakowania określi, które marki są w stanie skutecznie dostosować się do zmieniającego się paradygmatu handlu detalicznego.

2. SPERSONALIZOWANE OPAKOWANIA A ZRÓWNOWAŻONY ROZWÓJ

Żadna marka nie powinna unikać angażowania się w dbałość o środowisko i w tym sensie opakowanie powinno przestać być problemem w okazywaniu tego zaangażowania. Opakowanie jest „twarzą” marki w ekspozycji, a czynnik zrównoważonego rozwoju powinien być tak samo widoczny, jeśli nie bardziej, jak cena.

Najlepszym przykładem jest BIONATUR, czyli struktura, która dzięki swojemu składowi łączy całkowicie biodegradowalny, kompostowalny i biopochodny materiał z papierem typu kraft. W ten sposób nie tylko osiągamy cel zrównoważonego rozwoju, ale również wyrażamy go wizualnie, ponieważ naturalny kolor papieru pozostaje widoczny, a wszystko to bez utraty wytrzymałości mechanicznej i termicznej.

3. SPERSONALIZOWANE OPAKOWANIA A UNBOXINGS, KTÓRE SĄ WYJĄTKOWYM DOZNANIEM

W czasach, gdy sprzedaży online staje się dominującym kanałem, a w wielu przypadkach zastępuje doświadczenia zakupowe w sklepie, tracimy wiele okazji do nawiązania kontaktu z klientem poprzez wszystkie zmysły, nieprawdaż? Strategia pakowania, która sprawia, że unboxing staje się niezapomnianym przeżyciem, może z nawiązką skompensować te ograniczenia.

Dołączenie nut zapachowych, mini prezentów lub wiadomości może w znacznym stopniu zastąpić doświadczenie związane z dotykaniem, wąchaniem lub oglądaniem produktu z bliska.

4. SPERSONALIZOWANE OPAKOWANIA A PROJEKT

Bez profesjonalnego projektu opakowanie nie spełni swojej funkcji przyciągania uwagi i identyfikacji. Chodzi o to, aby wziąć pod uwagę wartości marki oraz wartości konsumenta i znaleźć sposób na wyrażenie ich związku przy pomocy opakowania.

5. SPERSONALIZOWANE OPAKOWANIA A ELEMENT ZASKOCZENIA

Zmiana koncepcji opakowania z myślą o zaskoczeniu konsumenta nie jest łatwa, ale nie jest też niemożliwa. Dzięki dostępnym dziś materiałom możliwe jest tworzenie opakowań, które przełamują schematy i oczekiwania, zarówno pod względem projektu, jak i materiałów.

6. NEURODESIGN DLA SPERSONALIZOWANYCH OPAKOWAŃ

Próba przewidzenia emocji, jakie wzbudzi konkretny projekt opakowania jest podstawą neurodesignu w odniesieniu do opakowań. Chodzi o zbadanie, w jaki sposób można nawiązać emocjonalną relację poprzez analizę motywacji i aspiracji konsumenta.

7. FACING A PROJEKTOWANIE OPAKOWAŃ

Czy zastanawialiście się kiedyś, w jaki sposób opakowanie jest umieszczane na regale? Facing polega na określeniu, która strona będzie najbardziej widoczna w celu odpowiedniego dostosowania projektu i umiejscowieniu najbardziej rzucającego się w oczy przekazu w zasięgu wzroku.

8 SPERSONALIZOWANE OPAKOWANIA A TERMINY SPECJALNE 

Specjalne daty, takie jak Boże Narodzenie, Walentynki, Black Friday itp. są świetną okazją do zwiększenia sprzedaży wielu produktów wszelkiego rodzaju, jednak zwrócenie uwagi na okazje lub oferty specjalne w tych terminach jest strategią, którą nie każdy planuje, a która może okazać się bardzo skuteczna.

9. SPECJALNE PROJEKTOWANIE EDYCJI LIMITOWANYCH

Limitowane edycje mogą być również związane z tymczasową zmianą samego produktu, mającą na celu odbudowanie lojalności konsumentów i próbę przyciągnięcia nowych rynków. Jednak bez inteligentnych opakowań, które wyrażą pełny cel kampanii, prawdopodobnie pozostanie ona niezauważona.

10. PODWÓJNA KORZYŚĆ Z INTELIGENTNYCH OPAKOWAŃ

Na koniec chcemy ponownie podkreślić znaczenie smart packagingu, który jest zdolny do informowania o stanie jego zawartości, utrzymywania jej w optymalnych warunkach do spożycia przez dłuższy czas, a także do przekazywania tych informacji konsumentowi.

Uwzględnienie skanowalnych kodów QR, które umożliwiają interakcję w sieciach społecznościowych lub wykorzystanie filtrów czy narzędzi rzeczywistości rozszerzonej pozwoli na osiągnięcie smart doświadczenia, które spodoba się konsumentom.


Bądź pierwszą osobą, która przeczyta nasze wiadomości

Subskrybuj i otrzymuj najnowsze posty z naszego bloga na swój e-mail.



ZAPYTAJ NAS SWOJE WĄTPLIWOŚCI

W SP Group optymalizujemy nasze procesy produkcyjne, aby zapewnić najbardziej wydajną obsługę dużemu przemysłowi. Wiele międzynarodowych firm każdego dnia polega na naszej zdolności produkcyjnej, zaspokajając swoje potrzeby w zakresie elastycznego pakowania.
Jeśli chcesz dowiedzieć się w jaki sposób Twoja firma może skorzystać z naszych usług, zostaw nam swoje dane, a jeden z naszych doradców handlowych skontaktuje się z Tobą lub, jeśli wolisz, skonsultuj dane kontaktowe doradcy w Twojej okolicy. Lub, jeśli wolisz, zajrzyj do danych kontaktowych swojego przedstawiciela.

ŚREDNI CZAS REAKCJI HANDLOWEJ WYNOSI 24/48 GODZIN.