Dzięki spersonalizowanemu opakowaniu produkt jest w stanie powiedzieć bardzo wiele o marce, która za nim stoi, szczególnie przy popularyzacji sprzedaży e-commerce, ponieważ odległość od punktu sprzedaży uniemożliwia budowanie relacji przy pomocy zmysłów przed dokonaniem zakupu.
Jednak właściwe projektowanie opakowań nie jest takie proste, gdyż jest to sztuka, w ramach której wszelkie decyzje muszą być starannie wyważone. Dlatego też postanowiliśmy przedstawić listę wskazówek dotyczących personalizowania opakowań, które ułatwią nawiązanie kontaktu z konsumentem i sprawią, że produkt będzie wybierany chętniej na konkurencyjnym rynku.
1. SPERSONALIZOWANE OPAKOWANIA A OMNICHANNEL
Znalezienie rozwiązań opakowaniowych, które byłyby odpowiednie dla sprzedaży w sklepach fizycznych, a także online nie zawsze jest łatwe. Wymaga to rozwiązania, które samo w sobie przyciągnie uwagę w sklepie, jak i będzie posiadało cechy, które ułatwią jego dystrybucję w sprzedaży internetowej.
Idealnym przykładem wszechstronności są woreczki, takie jak woreczki typu stand-up. Są one atrakcyjne wizualnie na półkach sklepowych, a jednocześnie lekkie i wytrzymałe, czyli idealne do przechowywania, a następnie transportu. Omnichannel pozostanie z nami na stałe, więc praca nad znalezieniem idealnego opakowania określi, które marki są w stanie skutecznie dostosować się do zmieniającego się paradygmatu handlu detalicznego.
2. SPERSONALIZOWANE OPAKOWANIA A ZRÓWNOWAŻONY ROZWÓJ
Żadna marka nie powinna unikać angażowania się w dbałość o środowisko i w tym sensie opakowanie powinno przestać być problemem w okazywaniu tego zaangażowania. Opakowanie jest „twarzą” marki w ekspozycji, a czynnik zrównoważonego rozwoju powinien być tak samo widoczny, jeśli nie bardziej, jak cena.
Najlepszym przykładem jest BIONATUR, czyli struktura, która dzięki swojemu składowi łączy całkowicie biodegradowalny, kompostowalny i biopochodny materiał z papierem typu kraft. W ten sposób nie tylko osiągamy cel zrównoważonego rozwoju, ale również wyrażamy go wizualnie, ponieważ naturalny kolor papieru pozostaje widoczny, a wszystko to bez utraty wytrzymałości mechanicznej i termicznej.
3. SPERSONALIZOWANE OPAKOWANIA A UNBOXINGS, KTÓRE SĄ WYJĄTKOWYM DOZNANIEM
W czasach, gdy sprzedaży online staje się dominującym kanałem, a w wielu przypadkach zastępuje doświadczenia zakupowe w sklepie, tracimy wiele okazji do nawiązania kontaktu z klientem poprzez wszystkie zmysły, nieprawdaż? Strategia pakowania, która sprawia, że unboxing staje się niezapomnianym przeżyciem, może z nawiązką skompensować te ograniczenia.
Dołączenie nut zapachowych, mini prezentów lub wiadomości może w znacznym stopniu zastąpić doświadczenie związane z dotykaniem, wąchaniem lub oglądaniem produktu z bliska.
4. SPERSONALIZOWANE OPAKOWANIA A PROJEKT
Bez profesjonalnego projektu opakowanie nie spełni swojej funkcji przyciągania uwagi i identyfikacji. Chodzi o to, aby wziąć pod uwagę wartości marki oraz wartości konsumenta i znaleźć sposób na wyrażenie ich związku przy pomocy opakowania.
5. SPERSONALIZOWANE OPAKOWANIA A ELEMENT ZASKOCZENIA
Zmiana koncepcji opakowania z myślą o zaskoczeniu konsumenta nie jest łatwa, ale nie jest też niemożliwa. Dzięki dostępnym dziś materiałom możliwe jest tworzenie opakowań, które przełamują schematy i oczekiwania, zarówno pod względem projektu, jak i materiałów.
6. NEURODESIGN DLA SPERSONALIZOWANYCH OPAKOWAŃ
Próba przewidzenia emocji, jakie wzbudzi konkretny projekt opakowania jest podstawą neurodesignu w odniesieniu do opakowań. Chodzi o zbadanie, w jaki sposób można nawiązać emocjonalną relację poprzez analizę motywacji i aspiracji konsumenta.
7. FACING A PROJEKTOWANIE OPAKOWAŃ
Czy zastanawialiście się kiedyś, w jaki sposób opakowanie jest umieszczane na regale? Facing polega na określeniu, która strona będzie najbardziej widoczna w celu odpowiedniego dostosowania projektu i umiejscowieniu najbardziej rzucającego się w oczy przekazu w zasięgu wzroku.
8 SPERSONALIZOWANE OPAKOWANIA A TERMINY SPECJALNE
Specjalne daty, takie jak Boże Narodzenie, Walentynki, Black Friday itp. są świetną okazją do zwiększenia sprzedaży wielu produktów wszelkiego rodzaju, jednak zwrócenie uwagi na okazje lub oferty specjalne w tych terminach jest strategią, którą nie każdy planuje, a która może okazać się bardzo skuteczna.
9. SPECJALNE PROJEKTOWANIE EDYCJI LIMITOWANYCH
Limitowane edycje mogą być również związane z tymczasową zmianą samego produktu, mającą na celu odbudowanie lojalności konsumentów i próbę przyciągnięcia nowych rynków. Jednak bez inteligentnych opakowań, które wyrażą pełny cel kampanii, prawdopodobnie pozostanie ona niezauważona.
10. PODWÓJNA KORZYŚĆ Z INTELIGENTNYCH OPAKOWAŃ
Na koniec chcemy ponownie podkreślić znaczenie smart packagingu, który jest zdolny do informowania o stanie jego zawartości, utrzymywania jej w optymalnych warunkach do spożycia przez dłuższy czas, a także do przekazywania tych informacji konsumentowi.
Uwzględnienie skanowalnych kodów QR, które umożliwiają interakcję w sieciach społecznościowych lub wykorzystanie filtrów czy narzędzi rzeczywistości rozszerzonej pozwoli na osiągnięcie smart doświadczenia, które spodoba się konsumentom.