Emballage personnalisé: 10 conseils pour que votre produit soit l’élu

Emballage

Avec un emballage personnalisé, un produit est capable de transmettre de nombreuses informations sur la marque, surtout avec la popularisation de la vente via l’E-commerce, car la distance avec le point de vente empêche une connexion sensorielle avant l’achat.

Mais réussir la conception d’emballage n’est pas si simple, c’est un art dans lequel les décisions doivent être soigneusement pensées. C’est pourquoi nous souhaitons dresser une liste de conseils en matière d’emballage personnalisé, qui facilitent la connexion avec le consommateur et permettent à un produit d’être plus facilement le produit de choix sur le marché concurrentiel actuel.

1. EMBALLAGE PERSONNALISÉ ET OMNICANALITÉ

Il n’est pas toujours facile de trouver des solutions de packaging qui s’adaptent aussi bien à la vente dans des espaces physiques, qu’à la vente en ligne. Il faut une solution qui attire l’attention en magasin, tout en permettant un envoi à domicile facile.

En ce sens, il est inévitable de mentionner les sachets tels que les sachets stand up, un parfait exemple de polyvalence. Dans les rayons des supermarchés, ils sont visuellement attrayants et en même temps légers et résistants, parfaits pour leur stockage et leur envoi postérieur. L’omnicanalité est là pour rester, et les marques devront se mettre au travail pour trouver l’emballage parfait, ce qui déterminera quelles sont celles qui sauront s’adapter avec succès au changement de paradigme de vente.

2. EMBALLAGE PERSONNALISÉ ET DURABILITÉ

Aucune marque ne devrait éviter de s’impliquer dans la protection de l’environnement et, dans ce sens, les emballages doivent cesser d’être un point sensible pour transmettre leur engagement. L’emballage est le « visage » de la marque dans un rayon, et le facteur durabilité doit être aussi visible, sinon plus, que le prix. Le meilleur exemple auquel nous pouvons penser est celui de BIONATUR, une structure qui, du fait de sa composition, intègre un matériau entièrement biodégradable, compostable et biosourcé avec un film de papier kraft. Cela permet non seulement d’atteindre l’objectif de durabilité, mais aussi de le véhiculer visuellement, car la couleur naturelle du papier reste visible. Et tout cela sans renoncer à la résistance aussi bien mécanique que thermique.

3. EMBALLAGE PERSONNALISÉ ET UNBOXING, UNE VÉRITABLE EXPÉRIENCE 

Alors que le canal de vente en ligne prend le dessus et remplace dans de nombreux cas l’expérience d’achat en magasin, nous manquons de nombreuses occasions de connecter avec le client par les sens, ou du moins c’est ce que l’on pourrait penser. Une stratégie de packaging peut néanmoins compenser ces manques et rendre l’expérience inoubliable : il s’agit de l’unboxing (déballage). Inclure des notes parfumées, des petits cadeaux ou des messages peut en grande partie remplacer l’expérience de toucher, de sentir ou de regarder le produit de près.

4. EMBALLAGE PERSONNALISÉ ET CONCEPTION 

Sans un design professionnel, l’emballage ne remplira pas sa fonction d’attraction et d’identification. Il s’agit de prendre les valeurs de la marque et celles du consommateur et de trouver un moyen de transmettre leur connexion à travers un emballage.

5. EMBALLAGE PERSONNALISÉ ET LE FACTEUR SURPRISE 

Repenser un emballage pour surprendre n’est pas facile, mais ce n’est pas impossible non plus. Grâce aux matériaux disponibles aujourd’hui, il est possible de créer des emballages qui sortent de la norme et brisent les règles de ce qui est attendu, tant en termes de conception que de matériaux.

6. NEURODESIGN POUR UN EMBALLAGE PERSONNALISÉ 

Essayer de prédire les émotions que suscitera la conception d’un emballage spécifique est la base du neurodesign appliqué au packaging. Il s’agit d’étudier comment une relation émotionnelle peut être établie par l’étude des motivations et des aspirations du consommateur.

7. LE FACING DANS LA CONCEPTION D’EMBALLAGE

Avez-vous déjà réfléchi à la manière dont un emballage est placé sur un présentoir ? Le facing essaie de déterminer quel côté sera le plus visible en rayon afin d’adapter le design en conséquence, en laissant le message le plus accrocheur en vue.

8. EMBALLAGE PERSONNALISÉ ET DATES SPÉCIALES

Les dates spéciales telles que Noël, la Saint-Valentin, le Black Friday, etc. sont d’excellentes occasions de stimuler les ventes de nombreux produits de toutes sortes. Mais attirer l’attention sur les opportunités ou les offres spéciales pour ces dates est une stratégie que tout le monde ne prévoit pas et qui pourrait s’avérer très fructueuse.

9. CONCEPTION SPÉCIALE POUR LES ÉDITIONS LIMITÉES

Les éditions limitées peuvent également être liées à un changement temporaire du produit lui-même pour renouveler la fidélité du consommateur et tenter de l’attirer vers de nouveaux marchés. Mais sans un emballage intelligent pour transmettre toute l’intentionnalité de la campagne, celui-ci risque de passer inaperçu.

10. LE DOUBLE AVANTAGE DE L’EMBALLAGE INTELLIGENT

Enfin, nous voulons donner l’importance qu’il mérite à l’emballage intelligent, capable d’informer sur l’état de son contenu, de le maintenir plus longtemps dans des conditions optimales de consommation et aussi de transmettre ces informations au consommateur.

L’introduction des codes QR, permettant une interaction sur les réseaux sociaux ou l’utilisation de filtres ou d’outils de réalité augmentée permettra une expérience intelligente qui séduira.


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