Les emballages pour cosmétiques présentent de nombreux défis quant à leur fabrication et conception : non seulement il faut trouver des solutions appropriées pour maintenir en parfait état les propriétés du produit qu’ils contiennent, mais ils doivent également être capables de transmettre différents messages au consommateur.
Le secteur de la parfumerie et de l’hygiène, auquel appartiennent les produits cosmétiques, est extrêmement compétitif. Selon les chiffres obtenus auprès de Stanpa, l’Association Nationale de la Parfumerie et des Cosmétiques, le secteur des cosmétiques en Espagne représente plus de 8 milliards d’euros par an (selon des chiffres de 2019).
Et il ne s’agit pas uniquement de la quantité de produits consommés sur le marché national (environ 1,5 milliard d’unités) : il faut aussi prendre en compte les 900 millions d’unités que nous exportons, ce qui nous place parmi les 10 premiers exportateurs de produits de beauté et de parfums.
En moyenne, chaque Espagnol consomme entre 7 et 9 produits par jour, et la plupart de ces cosmétiques proviennent de petites et moyennes entreprises (84% des entreprises du secteur en Espagne sont des PME). Face à ce scénario, vouloir se démarquer, convaincre, conquérir et fidéliser devient un objectif compliqué, mais aussi désirable. Et une partie très importante de cette bataille se livre avec l’emballage, comme nous allons le voir.
EMBALLAGES POUR COSMÉTIQUES : L’IMPORTANCE DU FACTEUR ÉCO
Une autre tendance à prendre en compte dans le domaine du packaging pour cosmétiques est celle des emballages réutilisables, qui permettent une seconde utilisation différente de l’originale, et qui peuvent apporter une commodité ou un avantage supplémentaire au consommateur. De cette façon, ce sont des efforts concrets qui sont mis en œuvre, afin de réduire les déchets.
Un emballage avec bouchon peut avoir une seconde vie, permettant à l’imagination du consommateur de lui donner une nouvelle utilisation, et peut être très bien accueilli s’il est vendu avec une option de recharge de l’emballage original, qui serait moins chère.
D’autre part, l’utilisation de matériaux recyclés et recyclables devrait être un objectif clair pour l’industrie cosmétique, et cela devrait être visible, connu et correctement communiqué sur l’emballage lui-même. À cet égard, SP Group a beaucoup à apporter grâce aux matériaux qui reflètent notre engagement avec des objectifs de durabilité ambitieux :
- PE HB ECO : ce matériau recyclable peut remplacer d’autres structures non recyclables avec les mêmes propriétés de haute barrière. De plus, il est transparent, ce qui peut être très attrayant pour les emballages destinés aux produits cosmétiques
- PE ECO : ce complexe à base de polyéthylène est 100% monomatériau et recyclable. Il s’agit ainsi d’une alternative de plus pour remplacer d’autres matériaux. Il est également transparent.
Ces deux matériaux ont été formulés en réponse aux directives de la Commission Européenne en matière de recyclabilité des emballages, et nous les ajoutons à notre gamme de matériaux ECO pour nous aider à poursuivre notre engagement en faveur de l’environnement.
EMBALLAGES POUR COSMÉTIQUES : LES TENDANCES À SUIVRE
Par le choix de l’emballage, le secteur des cosmétiques peut réaliser des actions aussi diverses que la réduction des coûts, gagner en visibilité une fois en rayon ou encore mettre en place une action de branding. Et pour cela, il est important de bien suivre les dernières tendances.
Il s’agit d’un secteur dans lequel les emballages plus traditionnels (pots en verre) coexistent parfaitement avec les emballages flexibles en plastique, tels que les sachets stand up avec bouchon. Et pour être choisi, en plus de mettre en valeur toutes les qualités du produit, un emballage doit pouvoir captiver.
La fonctionnalité, la rentabilité et l’ergonomie sont des aspects à bien prendre en compte. Quant à la conception de l’emballage, on se tourne vers des actions de marketing (grâce à l’un de nos procédés d’impression) :
- Par l’inclusion de codes QR, qui permettent au consommateur d’en savoir plus sur le produit ou la marque, via leur smartphone. C’est l’une des nombreuses fonctions des emballages intelligents.
- En apportant des informations sur les profils, dans les réseaux de la marque.
- En créant des filtres de réalité augmentée pour les apps dans les réseaux sociaux, qui incitent les consommateurs à s’approcher du produit en rayon. Ceci doit faire l’objet d’une publicité et d’une communication via des actions appropriées.
- En optant pour un design attrayant, fondé à la fois sur les caractéristiques de la marque et sur les messages à transmettre au consommateur.
- En personnalisant le message imprimé, que ce soit pour surprendre un client du commerce électronique ou pour célébrer une période concrète de l’année ou une promotion particulière.
D’autre part, et afin de réduire les coûts de transport, les emballages flexibles continueront à gagner du terrain, surtout grâce à leur conception, qui les rendent aussi attrayant que les emballages traditionnels.
En résumé, les emballages pour cosmétiques sont en train de vivre une révolution et une évolution, qui les rapprocheront des objectifs environnementaux que les consommateurs eux-mêmes se fixent, tout en établissant des liens émotionnels jamais vus auparavant, grâce à des actions de marketing et de conception innovantes.