Il existe de nombreuses façons de faire en sorte qu’un produit se distingue de la concurrence dans les rayons des supermarchés. Si l’on pense d’abord à des aspects tels que l’emplacement de l’emballage en rayon, l’esthétique du packaging ou les visuels, nous pouvons néanmoins aller un peu plus loin pour attirer l’attention des consommateurs, en utilisant les emballages durables par exemple.
Une tendance croissante parmi les acheteurs est la préférence pour les produits saisonniers ou biologiques, considérés comme plus respectueux de l’environnement ou plus durables. Toutefois, pour que ces produits soient réellement durables, leur emballage doit l’être également.
L’IMPORTANCE DES EMBALLAGES DURABLES
Pour illustrer l’importance de la durabilité pour les consommateurs, il suffit de prendre note des dernières enquêtes menées par différents cabinets de conseil. Selon Deloitte,
les consommateurs deviennent plus proactifs dans leur quête d’un mode de vie plus durable, soit en choisissant des marques qui ont des pratiques et des valeurs éthiques ou sont écologiquement durables, soit en cessant d’acheter certains produits parce qu’ils s’inquiètent des pratiques éthiques ou de durabilité de la marque, ou encore de ses valeurs.
Dans le cadre de ces politiques de durabilité, les emballages jouent un rôle clé. En effet, ce qui ressort de ces enquêtes, c’est que les consommateurs souhaitent que les emballages soient respectueux de l’environnement et recyclables, réutilisables ou fabriqués à partir de matériaux recyclés.
Ces données ne sont pas les seules à montrer que les consommateurs sont très favorables à l’utilisation d’emballages durables. D’autres sources du secteur démontrent que 54 % des personnes interrogées tiennent compte de la durabilité de l’emballage lorsqu’elles choisissent un produit et que 67 % des consommateurs considèrent qu’il est important que les produits qu’ils achètent soient conditionnés dans un emballage recyclable. Au vu de ces données, opter pour des emballages plus durables serait non seulement bénéfique à court et moyen terme sur le plan environnemental, mais renforcerait également l’image de marque et augmenterait les ventes.
L’ÉCOCONCEPTION ET L’EMBALLAGE MONOMATÉRIAU, UNE NOUVELLE VOIE VERS LA DURABILITÉ
Il existe plusieurs façons de répondre à la demande croissante d’emballages durables. La principale tendance dans ce domaine est l’utilisation de matériaux recyclables ou fabriqués à partir de matériaux recyclés. Cela peut aller de l’écoconception à l’utilisation de monomatériaux pour la fabrication des emballages.
L’objectif principal de l’écoconception est de réduire l’impact environnemental des emballages dès leur conception. À cette fin, l’écoconception fait appel à des techniques telles que la réduction du poids de l’emballage, concevoir des formes pour le rendre plus efficient tout au long de la chaîne de distribution ou l’utilisation de matériaux recyclables ou recyclés. À cet objectif s’ajoutent des caractéristiques qui étaient déjà nécessaires, telles qu’attirer l’attention des clients dans les rayons des supermarchés ou la conservation du produit dans des conditions optimales.
Une autre solution au défi de rendre les emballages plus durables est de les fabriquer à partir de monomatériaux. Ce type de fabrication implique l’utilisation d’un seul polymère qui ne nécessite pas la séparation des composants avant le processus de recyclage, ce qui augmente considérablement la recyclabilité de l’emballage. L’un des avantages de l’utilisation des monomatériaux est qu’ils ne sont pas limités à une industrie ou à un produit spécifique, mais peuvent être utilisés dans de multiples industries telles que l’alimentation et les cosmétiques. De plus, leur processus de fabrication nécessite moins d’énergie et de ressources, ce qui simplifie le processus de production.
Des exemples de telles solutions monomatériaux seraient le PE HB ECO, le PP HB ECO, le PP HB ECOTOP, le rPET ou le RST B ECO, entre autres.
LA PERSONNALISATION : L’ÉLÉMENT QUI COMPLÈTE L’EMBALLAGE DURABLE
Enfin, l’image et l’apparence de l’emballage sont d’autres éléments à prendre en compte. Non seulement ils ne sont pas en contradiction avec la durabilité, mais ils peuvent être combinés. Comme nous l’avons vu, savoir transmettre la durabilité de la marque sera un aspect essentiel pour attirer l’attention des acheteurs potentiels.
Il est inutile de se concentrer sur la création de solutions innovantes en matière de durabilité si nous ne fournissons pas ces informations au client final. À cette fin, les emballages doivent fournir un minimum d’informations : par exemple, indiquer s’il s’agit d’un produit recyclé ou si l’emballage est recyclable.
Une bonne option si vous cherchez à montrer l’engagement de votre entreprise en matière de durabilité, sans renoncer à l’esthétique, serait l’utilisation de codes QR. De cette manière, il est possible de fournir des informations de base sur la durabilité, sans altérer outre mesure l’esthétique de l’emballage. De plus, cela peut également être un excellent moyen de faire le lien avec la politique environnementale de l’entreprise.
En ce sens, il existe de nombreuses options créatives pour montrer aux consommateurs l’engagement d’une entreprise en faveur de la durabilité, et il est important que cet engagement figure sur l’emballage. C’est le cas des marques qui choisissent d’inclure un label avec le pourcentage de recyclabilité, la quantité de matière recyclée, la réduction des épaisseurs ou encore des informations sur la manière de recycler l’emballage : dans quel bac le jeter, s’il est nécessaire de séparer les matériaux ou toute autre information utile.
