LE COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS FACE AUX EMBALLAGES
Il est indéniable que le packaging est un acteur parmi d’autres pour toute stratégie de marketing, en raison de sa capacité d’action comme moyen de communication et de son rôle essentiel au moment de l’achat.
Les données montrent qu’un pourcentage élevé de consommateurs, environ 63%, achèteraient à nouveau un produit en raison de son emballage, et près de 72% disent se sentir influencés par le packaging lors de leur achat, sans compter qu’un grand pourcentage des achats sont effectués de manière impulsive sur le lieu de vente même. C’est pourquoi la conception de l’emballage est d’une grande importance, car la qualité, les matériaux, les couleurs et les formats attirent l’attention des consommateurs et conditionnent leur intérêt pour le produit, plus que le besoin réel d’acheter. C’est un élément à prendre en compte par toutes les entreprises désireuses de créer un lien avec leur public cible.
COMMENT LA PERSONNALISATION DES EMBALLAGES INFLUENCE-T-ELLE LE CONSOMMATEUR ?
- La valeur ajoutée qu’offre la personnalisation est perçue de manière positive par les consommateurs, qui sont prêts à payer davantage pour le produit.
- Elle permet de différencier un produit de celui de la concurrence, un élément clé dans la décision d’achat, puisque, face à un produit aux caractéristiques similaires, le design de l’emballage peut amener le client à choisir l’un plutôt que l’autre.
- Elle favorise la fidélisation des clients, car les produits personnalisés créent des liens entre la marque et les consommateurs.
- Un client satisfait recommande le produit, devenant ainsi votre meilleur vendeur, et c’est ce que toutes les marques souhaitent. C’est pourquoi il est essentiel d’offrir une expérience unique à travers la personnalisation des emballages.
- La personnalisation devient un argument de vente très important notamment aux dates spéciales, ainsi que lors des promotions, des éditions limitées ou autres événements.
Toutes les occasions sont bonnes pour personnaliser votre produit ! Et c’est là qu’intervient un élément essentiel : l’impression numérique. Ce procédé d’impression s’est imposé face aux autres, en révolutionnant le monde du packaging, grâce à sa polyvalence et à sa capacité de personnalisation des emballages. Restez à l’écoute car nous vous informerons bientôt des nouveautés dans ce domaine !