Istnieje wiele sposobów na to, aby produkt wyróżniał się na tle konkurencji na półkach supermarketów. Choć na początek przychodzą nam na myśl takie aspekty jak umiejscowienie opakowania na regale, estetyka opakowania czy jego facing, prawda jest taka, że możemy pójść o krok dalej, aby przyciągnąć uwagę konsumentów, np. stosując zrównoważone opakowania.
Rosnącym trendem wśród kupujących jest preferowanie produktów sezonowych lub organicznych jako bardziej przyjaznych środowisku lub bardziej zrównoważonych. Jednak aby były one naprawdę zrównoważone, ich opakowanie również musi być zrównoważone.
ZNACZENIE ZRÓWNOWAŻONYCH OPAKOWAŃ
Jeśli chodzi o zobrazowanie znaczenia zrównoważonego rozwoju dla konsumentów, wystarczy spojrzeć na najnowsze badania przeprowadzone przez różne firmy konsultingowe. Według Deloitte, konsumenci stają się bardziej proaktywni w dążeniu do przyjęcia bardziej zrównoważonego stylu życia wybierając marki, które stosują etyczne lub zrównoważone środowiskowo praktyki i wartości, lub przestając kupować pewne produkty, ponieważ są zaniepokojeni nieetycznimi lub niezrównoważonymi praktykami i wartościami danej marki.
W ramach wspomnianej polityki zrównoważonego rozwoju, opakowania odgrywają kluczową rolę i w tego typu ankietach konsumenci podkreślają, że powinny być one przyjazne dla środowiska i nadawać się do recyklingu, wielokrotnego użytku lub być wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu.
To nie jedyne dane wskazujące na silne poparcie konsumentów dla zrównoważonych opakowań. Inne źródła branżowe podkreślają, że 54% respondentów bierze pod uwagę zrównoważone opakowanie przy wyborze produktu, a 67% konsumentów uważa za ważne, aby kupowane przez nich produkty były pakowane w opakowania nadające się do recyklingu. W świetle tych danych, wybór bardziej zrównoważonych opakowań byłby korzystny nie tylko w perspektywie krótko i średnioterminowej z punktu widzenia ochrony środowiska, ale również wzmocniłby wizerunek marki i zwiększył sprzedaż.
EKOPROJEKTOWANIE I OPAKOWANIA MONOMATERIAŁOWE, CZYLI NOWA DROGA DO OSIĄGNIĘCIA ZRÓWNOWAŻONEGO ROZWOJU
Istnieje kilka sposobów na zaspokojenie rosnącego zapotrzebowania na zrównoważone opakowania. Głównym trendem w tej dziedzinie jest stosowanie materiałów nadających się do recyklingu lub materiałów wykonanych z surowców wtórnych. Dlatego w ramach ekoprojektu można sięgnąć po monomateriały do produkcji opakowań.
Głównym celem ekoprojektowania jest zmniejszenie negatywnego wpływu opakowania na środowisko od momentu jego zaprojektowania. W tym celu ekoprojektowanie wykorzystuje takie techniki, jak zmniejszenie wagi opakowania, zaprojektowanie jego kształtu w taki sposób, aby było bardziej wydajne na przestrzeni całego łańcucha dystrybucji i wykorzystanie materiałów nadających się do recyklingu lub pochodzących z recyklingu. Ekoprojekt będzie zatem uzupełnieniem funkcji, które były niezbędne już wcześniej, takich jak wyróżnienie opakowania na regałach supermarketu czy utrzymywanie produktu w optymalnym stanie.
Innym sposobem na sprostanie wyzwaniu, jakim jest uczynienie opakowań bardziej zrównoważonymi, jest produkcja opakowań z wykorzystaniem monomateriałów. Ten rodzaj produkcji polega na zastosowaniu jednego polimeru, który nie wymaga rozdzielania komponentów przed procesem recyklingu, co znacznie zwiększa zdolność recyklingu opakowania. Jedną z zalet stosowania monomateriałów jest to, że nie są one ograniczone do konkretnej branży lub produktu, mogą być bowiem stosowane w wielu branżach, np. w przemyśle spożywczym lub kosmetycznym. Ponadto ich proces produkcyjny wymaga mniejszego zużycia energii i zasobów, upraszczając tym samym łańcuch produkcyjny.
Przykładami takich monomateriałowych rozwiązań są między innymi PE HB ECO, PP HB ECO, PP HB ECOTOP, rPET czy RST B ECO.
PERSONALIZACJA JAKO ELEMENT UZUPEŁNIAJĄCY ZRÓWNOWAŻONE OPAKOWANIA
Na koniec wizerunek i wygląd opakowania to kolejne aspekty, które należy wziąć pod uwagę. Elementy te nie tylko nie są sprzeczne z zasadami zrównoważonego rozwoju, ale muszą iść z nimi w parze. Jak już zdążyliśmy się przekonać, wiedza o tym, jak przekazać zrównoważony charakter marki, będzie istotnym aspektem, jeśli chodzi o przyciągnięcie uwagi potencjalnych nabywców.
Nie ma sensu skupiać się na tworzeniu innowacyjnych rozwiązań w zakresie zrównoważonego rozwoju, jeśli nie dostarczamy tych informacji klientowi końcowemu. W tym celu opakowanie musi przekazywać minimalną ilość informacji: na przykład wskazywać, czy jest to produkt pochodzący z recyklingu lub czy opakowanie nadaje się do recyklingu.
Jeśli zależy nam na pokazaniu zaangażowania firmy w zrównoważony rozwój nie rezygnując przy tym z pożądanej części estetycznej, dobrą opcją będzie wykorzystanie kodów QR. W ten sposób moglibyśmy przekazać podstawowe informacje na temat zrównoważonego rozwoju, nie zmieniając w dużym stopniu estetyki opakowania. Dodatkowo może to być również doskonały sposób na nawiązanie do polityki środowiskowej firmy.
W tym kontekście istnieje wiele kreatywnych sposobów, aby pokazać konsumentom zaangażowanie firmy w zrównoważony rozwój i ważne jest, aby te działania zostały odzwierciedlone na opakowaniu. Dotyczy to marek, które decydują się na umieszczenie znaków określających procentową zdolność do recyklingu, zawartość surowców wtórnych, informację o zmniejszonej grubości, czy też o tym, jak poddać opakowanie recyklingowi, czyli do jakiego pojemnika je wrzucić oraz czy konieczne jest rozdzielenie materiałów lub podobne informacje.
