{"id":32409,"date":"2026-09-24T11:32:05","date_gmt":"2026-09-24T09:32:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.spg-pack.com\/?p=32409"},"modified":"2026-09-24T11:32:06","modified_gmt":"2026-09-24T09:32:06","slug":"greenwashing-de-nouvelles-regles-pour-communiquer-sur-la-durabilite-des-emballages","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.spg-pack.com\/fr\/greenwashing-de-nouvelles-regles-pour-communiquer-sur-la-durabilite-des-emballages\/","title":{"rendered":"Greenwashing : de nouvelles r\u00e8gles pour communiquer sur la durabilit\u00e9 des emballages"},"content":{"rendered":"\n

\u00c0 partir du 27 septembre 2026, de nouvelles mesures commenceront \u00e0 s’appliquer dans l’Union europ\u00e9enne afin de prot\u00e9ger les consommateurs contre les all\u00e9gations environnementales trompeuses ou insuffisamment \u00e9tay\u00e9es. Quelles seront les cons\u00e9quences pour la communication sur les emballages ?<\/p>\n\n\n\n

La durabilit\u00e9 est devenue l’un des principaux arguments utilis\u00e9s dans la communication autour des produits et des emballages. Des termes tels que durable<\/em>, \u00e9cologique<\/em>, respectueux de l’environnement<\/em> ou vert<\/em> apparaissent de plus en plus fr\u00e9quemment sur les \u00e9tiquettes, les sites web et dans les campagnes publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 partir du 27 septembre 2026<\/strong>, l’application des mesures d\u00e9coulant de la directive (UE) 2024\/825<\/a><\/strong> relative \u00e0 l’autonomisation des consommateurs en faveur de la transition verte renforcera les r\u00e8gles encadrant la mani\u00e8re dont ces b\u00e9n\u00e9fices environnementaux peuvent \u00eatre communiqu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

L’objectif est de lutter contre le greenwashing<\/strong> et de permettre aux consommateurs de distinguer plus facilement les all\u00e9gations environnementales d\u00fbment \u00e9tay\u00e9es des messages g\u00e9n\u00e9riques ou potentiellement trompeurs.<\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce qui change dans la communication environnementale ?<\/h2>\n\n\n\n

L’un des changements les plus importants concerne la limitation des all\u00e9gations environnementales g\u00e9n\u00e9riques<\/strong> lorsqu’il n’est pas possible de d\u00e9montrer une excellente performance environnementale reconnue et pertinente pour justifier l’all\u00e9gation. Des expressions telles que \u00ab respectueux de l’environnement \u00bb, \u00ab vert \u00bb ou \u00ab \u00e9cologique \u00bb ne pourront plus \u00eatre utilis\u00e9es comme de simples arguments marketing sans fondement appropri\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Il sera \u00e9galement interdit de pr\u00e9senter un produit dans son ensemble ou une entreprise dans son ensemble comme durable lorsque l’avantage environnemental ne concerne qu’une caract\u00e9ristique sp\u00e9cifique du produit ou une activit\u00e9 particuli\u00e8re<\/strong>. De m\u00eame, les labels de durabilit\u00e9 devront reposer sur un syst\u00e8me de certification ou avoir \u00e9t\u00e9 \u00e9tablis par une autorit\u00e9 publique.<\/p>\n\n\n\n

Un autre changement important concerne les all\u00e9gations li\u00e9es au climat : il ne sera plus possible d’affirmer qu’un produit pr\u00e9sente un impact neutre, r\u00e9duit ou positif en mati\u00e8re d’\u00e9missions de gaz \u00e0 effet de serre lorsque ces affirmations reposent sur la compensation des \u00e9missions<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce que cela signifie pour les emballages ?<\/h2>\n\n\n\n

Pour les entreprises agroalimentaires et les marques, cette \u00e9volution r\u00e9glementaire rend encore plus important le fait que les caract\u00e9ristiques environnementales communiqu\u00e9es \u00e0 propos d’un emballage soient pr\u00e9cises, compr\u00e9hensibles et v\u00e9rifiables<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Affirmer de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale qu’un emballage est \u00ab durable \u00bb n’est pas la m\u00eame chose que communiquer une caract\u00e9ristique sp\u00e9cifique et techniquement \u00e9tay\u00e9e, comme sa composition, une r\u00e9duction d\u00e9termin\u00e9e de la quantit\u00e9 de mati\u00e8re utilis\u00e9e ou sa recyclabilit\u00e9 lorsque celle-ci a \u00e9t\u00e9 \u00e9valu\u00e9e selon des crit\u00e8res reconnus.<\/p>\n\n\n\n

Dans ce nouveau contexte, disposer de donn\u00e9es techniques, d’essais et de certifications ind\u00e9pendantes<\/strong> devient particuli\u00e8rement important pour \u00e9tayer les caract\u00e9ristiques environnementales des solutions d’emballage.<\/p>\n\n\n\n

Chez SP Group<\/strong>, nous travaillons depuis plusieurs ann\u00e9es au d\u00e9veloppement et \u00e0 la validation de solutions visant \u00e0 am\u00e9liorer la recyclabilit\u00e9 et \u00e0 optimiser l’utilisation des mat\u00e9riaux, en nous appuyant, lorsque cela est pertinent, sur des \u00e9valuations et des certifications externes permettant de fournir des informations objectives sur leurs performances.<\/p>\n\n\n\n

La nouvelle r\u00e9glementation constitue donc une \u00e9tape suppl\u00e9mentaire vers une communication environnementale plus pr\u00e9cise, transparente et v\u00e9rifiable<\/strong>, dans laquelle il ne s’agit pas seulement de progresser vers des emballages \u00e0 moindre impact environnemental, mais aussi de savoir expliquer clairement et justifier leurs caract\u00e9ristiques sp\u00e9cifiques.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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