Aujourd’hui, le marché du packaging offre un large éventail de solutions et de nombreuses entreprises utilisent le plastique comme un matériau essentiel dans la composition de leurs emballages. Sur un marché aussi compétitif, la spécialisation du produit est essentielle pour faire la différence. Une façon intéressante de se démarquer pourrait être d’opter pour le marketing sensoriel. Des concepts comme celui-ci gagnent de plus en plus de terrain, et des études ont même été réalisées pour analyser leur impact dans ce domaine. À SP Group, nous sommes engagés dans l’innovation et la personnalisation des emballages, et nous savons qu’il est essentiel d’évoluer avec le marché. Nous allons vous expliquer comment surprendre les consommateurs grâce à la texture plastique.
QU’EST-CE QUE LE MARKETING SENSORIEL ?
Le marketing sensoriel consiste à provoquer des émotions et des comportements, par le biais des sens, et à favoriser l’achat d’un produit. De cette façon, ce type de marketing parvient à créer des sensations et des expériences positives autour d’une marque. Si nous prenons l’exemple de la vente traditionnelle, elle se limitait à la partie visuelle et fonctionnait sur celle-ci, du point de vue du neuromarketing. Il s’agissait de modifier les couleurs ou les formes jusqu’à parvenir au résultat souhaité : celui qui plairait le plus au consommateur et générerait une meilleure réaction émotionnelle liée à la marque.
Cependant, les temps changent et il existe aujourd’hui une manière plus innovante de présenter un produit, qui ne se limite pas seulement à l’aspect visuel. Tous les sens, y compris le sens du goût, sont pris en compte. Mais l’un d’entre eux peut être particulièrement intéressant : le sens du toucher. Et c’est là où la texture plastique revêt toute son importance.
LES AVANTAGES D’UNE TEXTURE PLASTIQUE INNOVANTE
Créer une expérience sensorielle à travers la texture plastique ou utiliser le concept de marketing sensoriel peut présenter un certain nombre d’avantages difficiles à obtenir par des moyens plus traditionnels.
- D’une part, les emballages qui se servent de la texture plastique peuvent susciter un plus grand attrait pour la marque et fidéliser progressivement les clients. Nous pensons que cette utilisation innovante des matériaux peut créer un environnement sensoriel beaucoup plus attrayant, qui incite les acheteurs potentiels à entrer dans le magasin et expérimenter cette nouveauté.
- D’autre part, il est possible de créer une identité de marque beaucoup plus forte, qui permet de se démarquer clairement de la concurrence. C’est quelque chose que toutes les marques font depuis des années en utilisant l’aspect visuel. Avec la texture plastique, on ajoute un autre aspect de différenciation et d’identité, ce qui donne au produit beaucoup plus de personnalité. Si en plus nous la combinons avec les idées et les expériences du client lorsqu’il entre en contact avec l’emballage, nous obtiendrons une marque beaucoup plus humaine et plus proche des consommateurs.
- Enfin, un autre avantage associé à une utilisation innovante de la texture plastique est d’offrir des expériences de produit uniques qui ajouteraient encore plus de valeur au produit final. Ainsi, l’achat lui-même est une expérience positive et est identifié à des sentiments et des états positifs.
Vous pouvez également intégrer la valeur de durabilité à votre marque, pour créer une différenciation. Il suffit pour cela de transmettre le message selon lequel vos emballages suivent cette tendance, que votre marque adhère. Tout cela est possible en créant des emballages avec une texture plastique différente.
MARKETING BASÉ SUR LA TEXTURE PLASTIQUE
Si les avantages du marketing sensoriel basé sur le toucher ont un potentiel incroyable, ils nécessitent également beaucoup d’ingéniosité pour être correctement mis en œuvre. L’utilisation de nouveaux matériaux ou d’une texture plastique innovante ou peu courante sera un aspect à surveiller de près. Pour certains produits, il s’agit d’un point qui était déjà incontournable, car ce n’est pas seulement le produit ou même le service que vous vendez qui est important, mais aussi la manière dont vous le faites parvenir au consommateur final. L’emballage est un domaine que certaines entreprises ont tendance à considérer comme secondaire, mais qui peut pourtant catapulter vos ventes.
Un produit agréable au toucher et bien différencié véhicule une image de marque innovante et moderne. Par exemple, dans les rayons de n’importe quel magasin, on trouve de nombreux produits similaires, du point de vue de l’emballage ou de l’apparence. Si votre packaging est différent des autres au toucher, vous capterez instantanément l’attention du consommateur et vous aurez acquis un avantage qui augmentera la probabilité d’achat de la part du client. À SP Group, nous proposons l’application de la finition PAPER TOUCH. Il s’agit d’un vernis qui apporte à l’emballage plastique un toucher rugueux imitant la texture du papier, et qui peut être appliqué en repérage ou bien sur toute la surface. C’est une solution idéale qui produit un grand effet visuel, mais aussi au toucher.
Mais nous pouvons aller beaucoup plus loin et transformer le toucher en langage et proposer notre produit aux personnes aveugles, grâce au braille. Le plastique devient un excellent matériau pour donner de la texture et imprimer des textes en braille.
CONCLUSION
L’utilisation de la texture plastique comme élément pour améliorer le marketing ou l’image d’un produit a un immense potentiel. Utiliser l’emballage, qui était déjà nécessaire en soi, comme un élément de différenciation qui crée également une image de marque positive et génère des émotions chez le futur consommateur du produit est une véritable avancée. Comme il s’agit d’un nouveau domaine, les possibilités sont encore énormes, et c’est le moment idéal pour innover. Il n’y a qu’une seule limite : l’imagination de l’entreprise au moment d’utiliser cette nouvelle ressource.
