Malgré les nouvelles formes de communication, le packaging continue à générer un impact important sur le lieu de vente, captant l’attention de nombreux consommateurs. Pour atteindre cet objectif, il est essentiel de se différencier dans les rayons, la plupart du temps par des campagnes courtes et audacieuses.
L’impression des emballages est un facteur décisif pour le résultat final, qui déterminera ou non le choix du consommateur. Ce qui représente une part de marché totale de 141 milliards d’euros. Dans cette perspective, l’impression numérique augmentera de 8 %, contre 2,6 % pour un autre système d’impression tel que la flexographie.
À l’heure actuelle, seuls 7 % des emballages sont imprimés en numérique. Toutefois, ce chiffre devrait connaître l’une des croissances les plus rapides dans les années à venir.
POURQUOI L’IMPRESSION NUMÉRIQUE EST-ELLE EN PLEIN ESSOR ?
ADAPTATION AUX CONSOMMATEURS
Nous devons tenir compte des changements survenus dans la société au cours des dernières années. L’augmentation du nombre de foyers composés d’une seule personne a modifié le comportement des consommateurs tel qu’on le connaissait jusqu’à présent. Cela a provoqué une variation à la fois des quantités et des budgets.
Pour les fabricants d’emballages, ce changement s’est traduit par la gestion d’un grand nombre de petites commandes, des délais de livraison plus courts et, par conséquent, une planification de la production plus complexe.
STRATÉGIES DE MARKETING
Comme nous l’avons mentionné, se différencier des autres produits est essentiel pour capter l’attention des consommateurs. En tant qu’acheteurs, nous sommes constamment à la recherche de nouveaux produits, et les cycles de production sont de plus en plus courts.
Lorsqu’il s’agit de campagnes originales dont l’emballage est l’attraction principale, il est impossible de ne pas mentionner la campagne triomphale de Coca-Cola : « Share a Coke ». Après que la marque de boissons gazeuses a sorti des lots avec différents prénoms imprimés sur les emballages, d’autres marques, comme Ferrero, lui ont emboîté le pas en créant différentes étiquettes pour les pots de Nutella.
COMMENT L’IMPRESSION NUMÉRIQUE CONTRIBUE-T-ELLE AUX NOUVELLES TENDANCES ?
Pour mener à bien ces campagnes, ainsi que pour tester le marché, l’impression numérique est devenue l’option la plus économique et la plus efficace. Non seulement en raison de la qualité du résultat final, mais aussi en raison de la capacité de personnalisation qu’elle offre.
En résumé, on peut dire que l’impression numérique permet aux entreprises d’optimiser ce type de production par rapport à d’autres systèmes d’impression.
EN QUOI CONSISTE L’IMPRESSION NUMÉRIQUE ?
Ce système d’impression passe directement de l’ordinateur à l’imprimante, sans avoir besoin de plaques ou d’autres types de supports pour imprimer, ce qui le rend très agile pour la préparation des commandes. Le résultat final présente une qualité similaire à celle d’autres systèmes tels que l’héliogravure ou l’offset.
Elle est idéale pour les petites séries, à partir de 1 000 mètres carrés. Elle se caractérise également par l’hyperpersonnalisation qu’elle offre au niveau du design. L’impression numérique est donc le procédé idéal pour les campagnes à caractère exceptionnel, les promotions ou même les tests de marché.
L’IMPRESSION NUMÉRIQUE SUR LES EMBALLAGES FLEXIBLES
Les emballages flexibles ne cessent de se développer et de gagner en popularité, remplaçant souvent les emballages rigides. En particulier, dans le secteur alimentaire, les emballages flexibles répondent à toutes les exigences des consommateurs : ils sont faciles à manipuler, ont une empreinte environnementale plus faible, etc.
Il s’agit d’emballages de haute qualité offrant de grandes possibilités esthétiques. La production numérique gagne en importance dans le domaine de l’impression sur emballages flexibles. Un bon exemple de ceci peut être la possibilité de combiner des tirages de plusieurs références avec des volumes de fabrication différents, ainsi que l’ajout de données variables.
LES TENDANCES AU NIVEAU EUROPÉEN
Les tendances actuelles du marché sont les suivantes : davantage de produits en rayon et une micro-segmentation pour saisir tous les profils de consommateurs possibles. Avec l’augmentation de la population, le marché européen du packaging continue de croître, et les données confirment qu’il se développe grâce à la technologie numérique.
Il est vrai que l’industrie de l’emballage imprimé peut être divisée en quatre secteurs : les étiquettes, les emballages flexibles, les boîtes pliables et le carton ondulé. Il est également vrai que les étiquettes ont été les premières à reconnaître les avantages de l’impression numérique. Cependant, aujourd’hui, tous les secteurs mettent en œuvre cette technique, en raison de tous les avantages mentionnés ci-dessus.
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